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 印刷出版     |      2020-01-31

出版业在飞速变化,作为国际重要书展之一,今年的美国书展除了回归纽约之外,连名称都变了,以更好地反映行业和市场环境的变迁。

今年的美国书展将从5月31日贯穿到6月4日,为了更好地反映飞速变化的图书市场,书展承办方励展公司颇费了一番心思。一个重要的变化体现在书展名称上,摒弃了BookExpo America,而简化为现在的BookExpo。

此外与往年略有不同的是励展在书展开幕首日就设置了满满当当的座谈会及其他各种活动。比如美国书商协会的畅销午宴将在中午贾维茨会展中心特别活动厅举行,从中午持续到下午一点半;全球市场论坛聚焦变化中的国际出版市场;音频出版商协会的年度会议也在这一天举行,400张票已售罄。

在这次全球市场论坛上,沙迦出版城市负责人将在走进阿拉伯世界分会上详细介绍该项目的理念及其勃勃雄心。

沙迦出版城市项目迄今已吸引来自英国、美国、印度、中国和非洲等地的百十多家出版商入驻。所谓城市实际上是占地19000平方米的两层楼建筑,面向出版商、译者、发行商、印刷商及其他所有与书相关的个人和企业开放,意在打造一个集图书展览、培训、座谈会等等丰富活动的出版产业园。

英格拉姆、Overdrive和西蒙舒斯特等已经入住的企业也会现身说法,详谈出版城市项目为他们的战略发展提供的助力。如何在阿拉伯世界开展业务?如何寻找合适的商业合作伙伴并与之建立联系?如何在阿拉伯市场站稳脚跟?在这里你会找到答案。

翻译小说近几年在美国市场上呈现繁荣之姿,不过如何慧眼识珠,把合适的书推向书商和读者对专业能力的要求很高。在这一点上,中小型出版商往往做得很好,从书籍推广到获取书商的持续支持,再到把作者、译者与评论人和读者连接起来,他们炼成了自身的一套业务模式。全球市场论坛特别设置主题议程Elena Ferrante模式:独立出版商如何在国际文学推广中胜出 ,独立出版公司 Europa Editions总编迈克尔雷诺兹将担任嘉宾,介绍翻译出版的成功案例,帮助与会者更好地理解海外市场。

版权对出版商来说是一笔宝贵的无形资产,随着客户的增多,地域、文化、法律体系以及日趋复杂的格式和渠道都给版权管理带来挑战。全球市场论坛的专题研讨会上将有来自版权管理解决方案提供商的代表以实际案例讲解如何更好地利用知识产权,如何通过销售国际版权延伸出版商的价值链。

迈出了哪些新亮点。今年的音频出版商协会年度会议,美国市场研究公司Edison Research战略和市场副总裁汤姆韦伯斯特将作开场keynote演讲。Edison Research每隔两年会为美国出版商协会进行消费者调查。在这次演讲中,韦伯斯特会介绍上次调查中发现的一些趋势,同时也会透露Infinite Dial 研究项目中一些未公开过的全新信息。该项目起始于1998年,是目前为止针对美国人媒介使用习惯跟进时间最长的连续性研究。当然,韦伯斯特演讲的中心仍然放在音频内容的发展现状和未来上,前面提及的消费者调查和Infinite Dial项目中都涉及有声书消费的相关内容。

演讲结束后,与会者可以根据自己的兴趣参加不同主题的商业或产品座谈会。除此之外,音频出版商协会还安排了诸多与行业专家面对决交流的活动,比如Narrator Speed Dating以及Publisher Speed Dating。

对于图书馆界,美国书展同样是一个重要的平台。图书馆员能够通过书展了解到未来几个月可能大热的图书的信息,而更重要的是与同为读者服务的出版商进行实质性的交流和对话。今年书展也专门针对图书馆从业者设置了不少项目活动。6月1日星期四上午11点,破解密码:书商、出版商和图书馆员想从作者活动中获得什么?将以实例探讨在图书馆举办作者活动的实践;美国出版商协会照例将主办为期两天的 Librarians Book Buzz,第一部分是在6月1日下午2:00-3:15举行,第二部分是在6月2日上午9:30-10:45,这是了解潜力新书的好机会。同一时间,还有一个聚焦出版和图书馆界最热话题的座谈会:图书评论:种族、族群和性取向的多样性。活动当然不止于此,想了解更多信息,可登录书展官网查看。

据励展活动总监布莱恩麦克唐纳介绍,今年书展将着力创造一个更为专注的B2B环境。把更多的会议及活动放在第一天也是为了参展者能在接下来的两天有更多时间逛展馆。而且为了最大化出版商与其最重要的商业合作伙伴的互动交流,今年励展对参展申请的审核更为严格,这也使得专业场参展者的整体质量有所提升。

图书消费展览即公众场在6月3日和4日举行,预计将吸引2万名消费者参加。历来图书消费展的核心受众是从青少年到三十出头的年轻人,现在更为明确的是受众当中以千禧一代女性占据多数。能够清楚地了解受众人群也使出版商能够更有针对性地策划现场活动。西蒙舒斯特就计划邀请很受欢迎的YouTube视频博主康纳福兰特、YA畅销作家韩珍妮以及明星凯文哈特到场,这些人都在社交媒体上有相当的影响力,相比传统作家更能吸引参展的年轻读者和流行文化拥趸者。

今年公众场的大热门非玛格丽特阿特伍德莫属。流媒体视频服务商Hulu根据其小说《使女的故事》改编的网剧正在热播当中,引起热议无数。这部1985年初版的反乌托邦小说也因此再度畅销。阿特伍德和她的书与BookCon再契合不过了:被改编成网剧本身是一种流行文化趋势,反乌托邦主题当下又在年轻读者当中广受欢迎,而其女权主义叙事又能锁住千禧女性的注意。

儿童读者也是图书消费者非常重视的群体,展会上也有一系列针对他们设置的活动。今年是内裤超人系列出版20周年,学乐将在其展台展出该系列套书的所有作品,并邀请作者戴夫皮尔奇到场签售,同时为6月份首映的《内裤超人》电影版做宣传。

不仅是读者能够在此享受亲见作家的福利,出版商也在抓紧机会为其品牌和作者吸引更多受众。他们策划了更多加强作者和粉丝互动的项目,比如设置了买票才能参加的小型活动,读者在见到作者的同时也能和出版社员工亲密交流。

YouTube旗下BookTube虽然知名度不及前者,但在这几年里也积累了不少粉丝。这次消费展上,该平台最受欢迎的视频主将前来传播图书之福音。

在书展专业场打造供专业人士建立关系、进行互动交流的高效环境,公众场则通过面对面互动及其他体验活动把读者、品牌和作者联系起来,励展希望能够以此构建一个点对点的解决方案,让出版商将自己的产品在同一个地方推向合作伙伴和消费者。

小贴士:无论是书展专业场还是大众场,部分活动都需要在线注册和单独买票,请多留意官网信息。

关键词:书展